Jeżeli oferta kierowana jest głównie do innych przedsiębiorstw, nazwa domeny powinna być rzeczowa. Oznacza to, iż dany adres WWW w jak największym stopniu powinny opisywać trzy określenia: krótki, nieskomplikowany, budzący skojarzenia z działalnością. Najlepiej jeżeli będzie to po prostu nazwa firmy (np. www.netart.pl) czy marki produktowej (np. nazwa.pl, serwery.pl). Niepowtarzalna nazwa firmy i adres WWW to sprawdzony sposób na sukces. Odróżniając się od innych, dużo łatwiej zapadnie w pamięć odbiorcom. Domena, której głównymi odbiorcami mają być przedsiębiorcy, nie może być zbyt swobodna. Użycie w niej sformułowań zbyt długich czy dwuznacznych, mogłoby być źle odebrane. Adres WWW i sam serwis to często pierwsze aspekty działalności, z jaką klienci czy kontrahenci, mają styczność. Większości odbiorcom wystarczy to, by wyrobić sobie pierwsze zdanie o właścicielu ww. usług. Bardzo istotne jest więc, by domena nie była kojarzona przez odbiorców z nieprofesjonalnym charakterem działalności. Nieodpowiednia domena może sprawić, że odbiorca poczuje się urażony, a stosunek firmy do klienta uznany za niepoważny. Dlatego należy dołożyć wszelkich starań, by tak się nie stało. Jeżeli klientami mają być inne firmy, powściągliwość w wyborze nazwy dla serwisu jest jak najbardziej wskazana.Istotne jest także, aby domeny była unikatowa oraz w miarę możliwości kojarzyła się w profilem działalności. Można to osiągnąć np. poprzez użycie końcówki funkcjonalnej. Istnieją aż 33 polskie subdomeny funkcjonalne, odpowiadające poszczególnym gałęziom gospodarki.