Product placement czyli umiejscawianie produktu oznacza lokowanie informacji o naszym produkcie w obrębie odgórnie odbieranego przez klienta przekazu, co czyni reklamę kwestią drugo lub nawet trzecioplanową. Produkt którego promocja odbywa się w taki sposób ma kilka ważnych cech, które czynią ją bardzo atrakcyjną dla przedsiębiorcy starającego się dotrzeć do jak największej ilości osób, czyli potencjalnych klientów. Umiejscawianie produktu może mieć miejsce w większości współczesnych materiałach artystycznych i komercyjnych ? filmach, teledyskach do klipów muzycznych, książkach, grafikach, grach komputerowych, etc. Istnieje kilka rodzai zaprezentowania promowanego produktu: obrazowy, werbalny i mieszany. Obrazowo można przedstawić np. logo, werbalnie ? gdy np. bohaterowie serialu rozmawiają na temat danej oferty, natomiast mieszany to zastosowanie obu wspomnianych technik. Jest to elastyczny i mało nachalny sposób reklamowania. Kojarzony z daną sceną lub sytuacją produkt nie oddziałuje na klienta w taki sam sposób, jak ma to miejsce w normalnych warunkach. Produkt umiejscowiony jest poza standardowym blokiem reklamowym, a ze względu na pozytywne konotacje (gdy np. product placement ma miejsce na łamach naszego ulubionego serialu) produkt zyskuje na wiarygodności. Na stosunek do marki przekłada się również wzbudzane przez autorytet gwiazdy używającej promowanego produktu zaufanie odnoszące się bezpośrednio do np. jakości bądź przydatności produktu. Spotykamy się z tym np. w filmach, gdy widzimy marki samochodów o światowej renomie, telefony komórkowe czy też najpopularniejsze napoje. Przykładów pasujących do tego typu modelu reklamowania produktów można mnożyć bardzo długo.