Marka jest jednym z najważniejszych aktywów finansowych przedsiębiorstwa. Pierwotnie miała na celu identyfikację produktu oraz jego wyróżnienie na tle oferty konkurencji. Wzrost świadomości jej znaczenia spowodowała rosnąca luka między wartością księgową a wartością rynkową firm, a także ?nadpłatami? ponad wartość rynkową, które płacono często podczas fuzji i przejęć w latach 80. W wielu biznesach marka jest obecnie najważniejszym aktywem niematerialnym - oddziałuje na klientów, pracowników i inwestorów. Nawet organizacje non-profit zaczęły traktować swoje marki jako kluczowy czynnik przy ubieganiu się o dotacje, sponsoring i wolontariuszy. Badania spółek notowanych na 25 kluczowych giełdach pokazały, że wartość aktywów niematerialnych na tych rynkach stanowiła średnio 65% wartości rynkowej ogółu firm. W kwestii wyceny rozróżnić należy także dwa pojęcia: wartość marki w ujęciu finansowym ? brand value oraz brand equity, czyli kapitał marki stanowiący korzyść dla firmy w ujęciu marketingowym.